Los algoritmos son el conjunto de reglas que utiliza Google para determinar el orden en que aparecen las páginas web en la página de resultados del motor de búsqueda. Cada año, Google realiza ajustes en su algoritmo para asegurarse de que todas sus páginas web estén clasificadas correctamente. A veces, Google realiza cambios que afectan a todos los sitios web por igual; se denominan actualizaciones generales de algoritmos e incluyen actualizaciones de la fórmula de clasificación y la frecuencia con la que se comprueban los sitios web en busca de contenido nuevo. Además, Google realiza actualizaciones para temas específicos, como información local o de salud. En un momento dado, hay muchos factores que afectan la clasificación de un sitio web en los resultados del motor de búsqueda de Google.

 
Google utiliza varias métricas para actualizar su algoritmo. La métrica más importante es la participación del usuario, que incluye cuántas visitas recibe un resultado de búsqueda y cuánto tiempo permanece el visitante en el sitio. Otras métricas incluyen la relevancia del enlace entre su sitio web y la palabra clave objetivo y la calidad de su contenido. Además, Google actualiza su algoritmo en función de las sugerencias realizadas por los usuarios y los webmasters a través de los informes de comentarios de los usuarios. Esto ayuda a Google a comprender cómo se sienten los usuarios acerca de las diferentes páginas web. Además, las actualizaciones de algoritmos ayudan a Google a comprender cómo responden los sitios web a los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda.

Google actualiza su algoritmo de tres maneras: considerando nuevos datos, refinando sus algoritmos y haciendo ajustes a su Programa de calificación de calidad (o ROBOT) . Durante una actualización general del algoritmo, Google analiza una gran cantidad de datos para poder realizar ajustes que afecten a todos los sitios web por igual; esto se denomina rastreo del lado del servidor. Al realizar una actualización de su Programa de calificación de calidad, Google evalúa los sitios web en función de su calidad y relevancia para sus palabras clave objetivo. Además, Google lleva a cabo auditorías periódicas de los sitios web para garantizar que todos los desarrolladores cumplan con las pautas de Google para webmastering. Estos tres procesos ayudan a Google a mantener los resultados de su motor de búsqueda actualizados y relevantes para sus usuarios.

 
Todos los propietarios de sitios web quieren que su sitio web tenga una clasificación alta en los resultados del motor de búsqueda, pero hacer mejoras puede ser difícil cuando los cambios en el Los algoritmos de Google son inminentes. Para asegurarse de que su sitio web siga siendo exitoso, debe mantenerse informado acerca de cómo los cambios afectan su sitio web visitando regularmente los foros de optimización de motores de búsqueda o suscribiéndose a los boletines de optimización de motores de búsqueda relevantes. Además, puede administrar las clasificaciones de su sitio web utilizando la herramienta de auditoría ROBOT y los informes de comentarios de los usuarios en audit-web-webpage.